年薪百万群体在2024-2025年的购车选择，既延续了对传统豪华品牌的价值认同，也显著转向新能源和国产高端车型，同时兼顾家庭需求与个性化表达。结合销量数据和用户画像，可将其偏好分为以下五类：
🚙 一、传统豪华SUV：身份象征与全能体验
1. 路虎揽胜
销量榜首：2024年全年销量19,825辆，远超同级车型，成为百万级最畅销SUV。
核心优势：经典英伦设计、3197mm轴距的加长版空间、4.4T V8动力可选，兼顾商务气场与全地形能力，深受中年高管青睐。
价格区间：141万-335万元。
2. 奔驰GLS
性价比之选：年销13,985辆，终端优惠后裸车价低至75万，百万预算可选中高配。
家用属性：三排座布局、豪华内饰与智能驾驶辅助，避免“像司机”的尴尬，适合家庭与商务双需求。
3. 保时捷Cayenne
性能标杆：2025款强化操控与底盘调校，3.0T V6引擎+智能四驱，品牌溢价与驾驶乐趣并存。
🚐 二、豪华MPV：家庭出行与增购首选
1. 别克GL8陆尊PHEV
现象级增购车：55%用户为家庭增购，其中26.4%原有BBA车型；85.5%用户为“多代同堂家庭”。
场景适配：138km纯电续航（2025款升至202km）、航空座椅、L2+智驾，长途舒适性获91.5%用户满意。
2. 腾势D9/岚图梦想家
国产高端替代：纯电/插混技术、四座按摩座椅等配置，成为家庭第二台车的热门选择。
3、丰田埃尔法/雷克萨斯LM：明星保姆车，溢价严重但社交属性强。
⚡ 三、电动化与国产高端崛起
1. 仰望U8
国产标杆：2024年销量超7,000辆，唯一进入百万销量榜的国产新能源车。凭借“应急浮水”、四电机扭矩矢量控制等黑科技，成为新富阶层“玩具车”。
价格定位：109.8万元（落地约130万），用户调侃“卖便宜了”。
2. 红旗国雅
行政豪华：W12发动机、手工内饰，延续红旗品牌的政治象征意义，契合传统企业高管审美。
3、蔚来ET9
创始版售价108万元，2024年底发布后迅速售罄，凭借智能驾驶系统和豪华配置成为科技新贵的热门选择。
4、理想L9：国产“奶爸神车”，智能化配置高。
5、特斯拉Model S/X：科技符号，极简设计。
6、保时捷Taycan：电动与性能的结合。
🏁 四、性能与个性之选
1. 奔驰S级/迈巴赫S级
商务旗舰：2025款S450定价96.26万起，标配L2智驾+电吸门；迈巴赫S级年销12,449辆，成为“老板专属座驾”。
2. 性能SUV与轿跑
奥迪SQ7：4.0T V8发动机、数字OLED灯效，科技感与性能兼顾。
奔驰AMG系列：C级AMG搭载4MATIC四驱，声浪与操控吸引年轻高收入群体。
宝马X5/X6：极致的操控性，性能和时尚型兼备。
3. 低调务实型
特点：注重品质和实用性，避免过度张扬，常见于金融、科技行业高管或体制内高收入者。
沃尔沃S90/XC90：安全、环保，北欧低调风格。
雷克萨斯ES/LS：日系豪华，省心耐用。
大众辉昂/奥迪A6L（国内特供版）：德系低调商务。
💰 五、消费趋势解析
SUV主导：百万销量TOP10中SUV占7席，空间与多功能性压倒轿车。
新能源渗透：插混/增程车型（如GL8 PHEV、仰望U8）解决续航焦虑，同时降低用车成本。
国产替代加速：仰望U8、问界M9等打破BBA垄断，科技配置成为新豪华标签。
💎 总结
年薪百万群体的购车逻辑呈现 “场景分化”：
商务需求：路虎揽胜、奔驰S级仍是身份硬通货；
家庭增购：GL8陆尊PHEV成新能源MPV首选，兼顾豪华与实用；
个性表达：仰望U8以技术破圈，AMG/SQ7满足性能控；
成本意识：即便高收入群体也青睐插混车型的长续航与低能耗。
未来，随着国产高端技术迭代（如GL8纯电续航升至202km、仰望U8越野功能升级），传统豪车与新能源的边界将进一步模糊，但“品牌价值+场景适配”仍是核心决策因素。